Hay ferias a las que uno va para observar qué está haciendo la industria. Y luego están aquellas en las que es la propia industria la que viene a buscarte. Para Paperpaste, EuroShop 2026 fue claramente de las segundas.
Durante cinco días en Düsseldorf mantuvimos cientos de conversaciones con retailers, diseñadores y compradores de todo el mundo. En casi todas ellas quedó patente hasta qué punto ha evolucionado la conversación en torno a la sostenibilidad. Hace unos años, la pregunta era simplemente si un producto era sostenible o no. Hoy esa pregunta se ha vuelto mucho más concreta: ¿cuán sostenible es realmente, qué impacto tiene de verdad y cómo puede demostrarse?
La sostenibilidad en el retail ya no es una tendencia. Es una exigencia.
Este cambio refleja algo en lo que llevamos trabajando desde hace años. Desde 2019, cuando presentamos nuestros primeros maniquíes de pie, en Paperpaste hemos centrado nuestros esfuerzos en desarrollar una alternativa totalmente sostenible para el visual merchandising: maniquíes fabricados con materiales reciclados y reciclables, con certificación FSC®, y un proceso de producción diseñado para minimizar el impacto ambiental. En la edición de EuroShop de este año no sentimos la necesidad de convencer a nadie de que la sostenibilidad importa. Las conversaciones se centraron, más bien, en hasta dónde puede llegar el sector en esa dirección.
Nuestro stand se diseñó con una idea muy sencilla: que cualquier persona que pasara por delante pudiera entender qué es Paperpaste en cuestión de segundos. En lugar de ocultar el origen de nuestro producto, decidimos destacarlo. En el centro del stand colocamos una bala de papel reciclado, el punto de partida de cada maniquí que producimos. A su lado, los visitantes podían seguir todo el proceso de transformación y ver cómo esa materia prima se convierte en un maniquí Paperpaste terminado. Para nosotros, la sostenibilidad no es un mensaje de marketing, sino simplemente nuestra manera de trabajar — lo que llamamos THE GREEN, UNWASHED. De hecho, en nuestro stand no aparecía la palabra “sostenibilidad”, porque no hacía falta: nuestro producto, nuestro proceso y nuestra filosofía hablan por sí solos.
La novedad: el primer Running Mannequin de Paperpaste
EuroShop también fue el escenario donde presentamos una novedad: el primer Running Mannequin de Paperpaste, actualmente en fase de prototipo y con producción prevista para 2027. Este desarrollo responde a una demanda clara de los sectores del deporte y el lifestyle, donde las marcas llevan tiempo buscando una alternativa sostenible a los maniquíes tradicionales de plástico y fibra de vidrio. Igual que ocurrió cuando presentamos nuestros primeros maniquíes de pie hace seis años, la reacción durante la feria confirmó que el mercado está preparado para este siguiente paso.
Seleccionados para las Sustainable Guided Tours
Otro de los momentos destacados fue haber sido seleccionados como una de las paradas de las Sustainable Guided Tours de EuroShop, un programa que acerca a los visitantes a empresas que ofrecen soluciones innovadoras y sostenibles para el retail. Durante estas visitas guiadas, nuestro equipo pudo presentar tanto el producto como el proceso de producción a profesionales especialmente interesados en alternativas sostenibles. Este tipo de conversaciones más focalizadas suelen ser las que terminan dando lugar a colaboraciones realmente interesantes.
Uno de los momentos más memorables de la feria tuvo lugar el último día, cuando varios miembros de nuestro equipo de producción se unieron a nosotros en el stand. Las personas que cada día transforman papel reciclado en maniquíes pudieron ver de primera mano cómo compradores de todo el mundo reaccionaban a su trabajo. Escuchar las preguntas, percibir el interés y comprender el alcance global de lo que crean fue un momento muy especial para todos. Para nosotros, eso también forma parte de lo que significa la sostenibilidad: no solo en los materiales que utilizamos, sino también en las personas que están detrás del producto.
Por último, un agradecimiento especial a Martí, Clàudia, Roser y John, que representaron a Paperpaste durante toda la feria y convirtieron cada conversación en una oportunidad. Y, por supuesto, gracias a todas las personas que se acercaron al stand, compartieron su visión o simplemente quisieron descubrir qué es Paperpaste.
Cada visita reforzó la misma idea: lo que estamos construyendo tiene un lugar claro en el futuro del retail.
Nos vemos en la próxima.
#WeArePAPERPASTE