Hay ferias a las que uno va para observar qué está haciendo la industria. Y luego están aquellas en las que es la propia industria la que viene a buscarte. Para Pasqual Arnella, EuroShop 2026 fue claramente de las segundas.
Durante cinco días en Düsseldorf mantuvimos cientos de conversaciones con retailers, diseñadores y compradores de todo el mundo. En casi todas ellas quedó patente hasta qué punto ha evolucionado la conversación en torno a la sostenibilidad. Hace unos años, la pregunta era simplemente si un producto era sostenible o no. Hoy esa pregunta se ha vuelto mucho más concreta: ¿cuán sostenible es realmente, qué impacto tiene de verdad y cómo puede demostrarse?
La sostenibilidad en el retail ya no es una tendencia. Es una exigencia.
Este cambio refleja años de trabajo dedicado. Desde que presentamos nuestros primeros maniquís de pie en 2019, Paperpaste ha sido pionera en ofrecer una alternativa completamente sostenible para el visual merchandising: maniquís fabricados con Paperpaste certificada FSC®, diseñado para minimizar el impacto ambiental. En la edición de EuroShop de este año no sentimos la necesidad de convencer a nadie de que la sostenibilidad importa. Las conversaciones se centraron, más bien, en hasta dónde puede llegar el sector en esa dirección.
Nuestro stand se diseñó con una idea muy sencilla: que cualquier persona que pasara por delante pudiera entender qué es Paperpaste en cuestión de segundos. En lugar de ocultar el origen de nuestro producto, decidimos destacarlo. En el centro del stand colocamos una bala de papel reciclado, el punto de partida de cada maniquí que producimos. A su lado, los visitantes podían seguir todo el proceso de transformación y ver cómo esa materia prima se convierte en un maniquí Paperpaste terminado. Para nosotros, la sostenibilidad no es un mensaje de marketing, sino simplemente nuestra manera de trabajar — lo que llamamos THE GREEN, UNWASHED. De hecho, en nuestro stand no aparecía la palabra “sostenibilidad”, porque no hacía falta: nuestro producto, nuestro proceso y nuestra filosofía hablan por sí solos.
La novedad: el primer Running Mannequin de Paperpaste
EuroShop también fue el escenario donde presentamos una novedad: el primer Running Mannequin de Paperpaste, actualmente en fase de prototipo y con producción prevista para 2027. Este desarrollo responde a una demanda clara de los sectores del deporte y el lifestyle, donde las marcas llevan tiempo buscando una alternativa sostenible a los maniquíes tradicionales de plástico y fibra de vidrio. Igual que ocurrió cuando presentamos nuestros primeros maniquíes de pie hace seis años, la reacción durante la feria confirmó que el mercado está preparado para este siguiente paso.
Seleccionados para las Sustainable Guided Tours
Otro de los momentos destacados fue haber sido seleccionados como una de las paradas de las Sustainable Guided Tours de EuroShop, un programa que acerca a los visitantes a empresas que ofrecen soluciones innovadoras y sostenibles para el retail. Durante estas visitas guiadas, nuestro equipo pudo presentar tanto el producto como el proceso de producción a profesionales especialmente interesados en alternativas sostenibles. Este tipo de conversaciones más focalizadas suelen ser las que terminan dando lugar a colaboraciones realmente interesantes.
Uno de los momentos más memorables de la feria llegó el último día, cuando todo nuestro equipo de producción se unió a nosotros en el stand. Ver a las personas que transforman papel reciclado en maniquís ser testigos de primera mano del impacto global de su trabajo fue un momento muy especial. Esta conexión es exactamente lo que la sostenibilidad significa para nosotros: no se trata solo de los materiales que utilizamos, sino de reconocer las manos y el corazón que hay detrás de cada producto.
Un agradecimiento especial a Martí, Clàudia, Roser y John, que representaron a Pasqual Arnella y convirtieron cada conversación en una oportunidad. Y, por supuesto, gracias a todas las personas que se acercaron al stand, compartieron su visión o simplemente quisieron descubrir nuestra visión.
Cada visita reforzó una idea clara: lo que estamos construyendo tiene un lugar en el futuro del retail.
Nos vemos en la próxima.
#WeArePAPERPASTE