Avui dia, ningú no dubta de la importància del concepte de sostenibilitat, entès com les característiques del desenvolupament que asseguren les necessitats presents sense comprometre les necessitats de futures generacions. Tanmateix, sovint es parla d’empreses o productes sostenibles sense fer referència a què els fa ser sostenibles.
Segons un estudi recent de Deloitte, cada vegada més consumidors adopten estils de vida sostenibles, però requereixen alhora més informació, i una oferta més gran d’opcions sostenibles assequibles. De fet, un 40% de consumidors indica que escull marques que tenen pràctiques i/o valors ambientalment sostenibles. Una xifra impensable fa només uns anys, i la tendència de la qual continua incrementant-se.
Així, ja no n’hi ha prou amb dir que una empresa o els seus productes són sostenibles. Els consumidors han començat a informar-se amb més detall sobre els productes que compren, per exemple, quin és l’origen responsable de la matèria primera, si són productes fets amb materials naturals, reciclats i/o biodegradables, o si s’utilitzen energies renovables o processos d’economia circular en la seva elaboració. És el que s’ha començat a anomenar eco-wakening o «eco-despertar», un nou comportament del consumidor que està impulsant la sostenibilitat a les empreses.
Davant d’aquest nou escenari, i per estar a l’alçada dels nous criteris de compra dels consumidors, les empreses no només estan implementant estratègies productives més sostenibles, sinó que les estan comunicant de manera més clara i transparent.
Com contribueix Pasqual Arnella a l’eco-wakening?
Des dels nostres orígenes, fabricant cavallets de joguina de papier mâché, hem apostat pel reciclatge i el reaprofitament de materials per donar-los una nova vida. Avui dia, els cavallets s’han convertit en maniquins, bustos i caps expositors, però l’essència continua sent la mateixa: la nostra matèria primera és la pasta de paper reciclat.
Tot i això, som conscients dels problemes que podem ajudar a resoldre, més enllà de les matèries primeres, per la qual cosa hem implementat les següents mesures per exercir un paper positiu en el procés de producció:
- Adquirim la pasta de paper d’editorials i plantes de recuperació de paper autoritzades per evitar la desforestació. Aquesta barreja base és orgànica, reciclable i biodegradable.
- Les nostres caixes de packaging compten amb el certificat FSC, són de cartró 84% reciclat i 100% reciclable.
- El farciment de protecció del packaging és paper 100% reciclable, i emboliquem els maniquins amb bosses de cotó reutilitzable, i fabricades amb fibra vegetal 100% de cotó d’origen natural.
- Utilitzem fonts d’energies renovables, com ara els circuits d’aigua tancats, i la nostra maquinària és de baix consum.
- Aprofitem l’horari solar per assecar els nostres productes de manera natural.
- Col·laborem amb proveïdors de Km0, de la nostra zona industrial, per contribuir a la reducció de la petjada de carboni.
Sabem què hem de fer…
La nostra tècnica de fabricació, que hem completat al llarg de 130 anys, fa que els nostres maniquins i expositors siguin encara únics, amb una textura i una aparença completament diferents a la d’altres productes del mercat. Això els ha donat un important reconeixement internacional, tant per a grans com per a petites marques que aposten de debò per la sostenibilitat en tots els seus àmbits.
El 2019, vam començar la nostra col·laboració amb la marca neozelandesa Icebreaker, que va iniciar el seu moviment global ‘Move to natural’ i que, entre altres accions, volia reemplaçar els maniquins de plàstic per maniquins sostenibles. Aquest projecte va ser tot un repte, ja que ens suposava desenvolupar el primer maniquí de pasta de paper, cosa que feia uns quants anys que treballàvem. El resultat del projecte va ser tot un èxit, i es van llançar simultàniament els maniquins de cos sencer fets de pasta de paper.
L’any següent, els maniquins Gento i Valira, anomenats així per conceptes relacionats amb la natura, es van presentar per primera vegada a la ISPO MUNICH 2020, on van tenir una excel·lent acollida.
Els consumidors i les marques ens donen la resposta: Sí, els maniquins sostenibles tenen cada cop més sentit. Ja no es tracta només que la peça de roba o complement sigui sostenible, si per exposar-la es fa servir una peça de plàstic o elaborada mitjançant processos contaminants o poc respectuosos amb el medi ambient. El consumidor actual vol anar un pas més enllà, i nosaltres també.